Goji jest silnie rosnącym krzewem o wzniosłym kształcie, dorastającym do 2 metrów wysokości z długimi, elegancko przewijającymi pędami.

Delikatne, białe i fioletowe kwiaty zdobią krzew przez całe lato, od maja do sierpnia. Zapylenie, prowadzące do zawiązywania owoców odbywa się dzieki owadom i następuje samoczynnie. Sadzenie większej ilości krzewów w sąsiedztwie zwiększa plonowanie.

Owoce dojrzewają od sierpnia do października. Mają interesujący elipsoidalny kształt, 1-2cm długości i intensywny, czerwono-pomarańczowy kolor. Można je zjadać prosto z krzewu, jak i suszyć na słońcu.

Goji może rosnąć w ogrodach i w dużych donicach balkonowych.
Rośliny sprawdzają się jako naturalne żywopłoty, można nimi umacniać grunt
na skarpach.